神奇动物告诉你如何打一手“情怀”好牌
最近，有一部峰少翘首以待的电影上映了。
没错！！就是【神奇动物在哪里】
从2001《哈利波特与魔法石》初看的欣喜到2011年《哈利波特与死亡圣器》落幕的不舍，十年，对于很多“哈迷”来说是一个青春的开始和结束。
而《神奇动物在哪里》，对于作别《哈利·波特》系列五年之久的影迷来说，是另一个魔法传奇的开始，同时也是一段成长经历的回溯。
虽然影片开拍之初，罗琳就一再对外界表示，《神奇动物在哪里》既不是《哈利·波特》系列的续集，也不是前传，而是对这个魔法世界的拓展。但仍难掩盖 “哈迷”们的期待。
△ 新的魔法国度
△ 新的故事基调
△ 熟悉的魔法棒和新的阶级对抗
它在上映的首周末就获得了“大丰收”。票房逾2.81亿元，无论排片占比还是上座率都位居前列。影片口碑也相当不错，在豆瓣网获得8.1分的高分。
这部影片是罗琳担任电影编剧的处女作，再加上全球数亿“哈迷”作为观影群体，它的大卖，并不足奇，甚至可以说早已成定局。这让峰少再次感受到“超级IP”的威力。
当然，“超强IP”的打造离不开这几年“哈迷”们对魔法世界的怀念。或许，这就是大家所说的情怀。
所以，当听到那熟悉的爱称“麻瓜”，看到魔杖潇洒的舞动，旋转、跳跃
还有那想象许久的动物被赋予形象，比如这只
还有这只 ▽
峰少的情怀就不自觉被挑动起来了。
其实“情怀”并不是个新词，可以说罗永浩的锤子团队将“情怀”一词彻底打响。今年上映的几部电影包括但不局限于《魔兽》《大鱼海棠》《百鸟朝凤》无一不是打着“情怀”牌获取了奇高票房；NBA借助“科比将退役每一场球赛都是谢幕演出”营销，创下门票新高；而国产游戏《仙剑奇侠传6》被网友戏称为《情怀奇侠传》，虽然游戏质量较低，却依然在一个月出货800000套……
似乎只要跟“情怀”沾边，所有产品就能遍地开花。
而从表面上看，“情怀”只是一种精神，谁都可以拥有，比如平凡教师的“世界这么大，我想去看看”。不过，从整个互联网的情怀基因来看，普通个体借助情怀引爆一个事件并不具备典型性。
峰少认为当情怀用于营销时，则应该具备下面这几点因素：
存在共同情感寄托。它可以是个故事，一个价值观，一群人的一段共同回忆，本质上讲情怀是有共鸣产生后的一种情绪。就像《神奇动物在哪里》凭借的是这十五年来“哈迷”对“魔法世界”的期待和向往， 《大鱼海棠》众筹靠得就是观众对电影期待十年的情怀......
拥有粉丝基础。情怀营销之所以成功的原因，得益于互联网社交和粉丝效应。而“情怀”常常与某个确定的人或者群体联系在一起。无论是罗琳，亦或是罗永浩，都依靠个人的人格魅力拥有强大的粉丝基数，哈利波特虽是虚拟人物，但作为一个“超强IP”同样拥有数以万计的“哈迷”，这些都是“情怀”营销的基础。
一旦“情怀”上路，切莫轻易中断。 “情怀”是需要靠时间持续不断的打磨。罗永浩的锤子手机可以说是一个很好的“反面教材”。在手机成品之前，罗永浩的粉丝们被他的“我不是为了乎输赢，我就是很认真”的情怀醉得一塌糊涂，但后面罗永浩向现实妥协，戏唱不下去了，反倒被推上风口浪尖，粉丝能为此买单吗？因此，要想粉丝跟随你的步伐，做你忠实的听众，情感必定不能中断。
其实每一次“情怀营销”都是人们对理想主义的进一步实践。它建立在每个人对美好事物的向往与回忆中，带有一种精神追求的内核。正因为现实生活中大多数人缺乏明确的精神需求，致使“情怀营销”大有用武之地。
然而“情怀营销”并不能一蹴而就，它需要经过时间的缅怀，集体的回忆，精心的提炼，最重要的是诚意而实在的好产品、好作品。
早在2001年，《神奇动物在哪里》的实体书就出版了。为了开启这个新的系列，她足足做了15年的准备，真是养儿子的节奏。其实借助哈利波特这一“超强IP”，完全不需要摆脱原著，就可以衍生出很多题材，但是罗琳不干。
她用了9年的时间来构思打磨了哈利·波特尚未涉足的魔法世界，甚至还专门构建了哈利·波特出生前70年的美国魔法史。
不停给粉丝们打磨足够新鲜的体验和观感，从而创造出经久不衰甚至与日俱增的个性宇宙。这也许就是“超级IP”真正的秘诀吧。
真心希望未来会有更多更好更用心的作品，让我们每代人的情怀，都有可以妥善安放的地方。
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